Anticipa tendencias y califica a tu audiencia
Califica tu alcance de acuerdo con los factores que más influyen en el comportamiento en el entorno digital: poder de consumo y motivación de compra.
Acerca de Navegg EveryOne
La metodología está formada por la recopilación de miles de cookies de navegación anónimos, agrupados en 8 clústeres, de acuerdo con los factores que más influyen en el comportamiento en el entorno digital.
Análisis transformados en insights
Más de 20 millones de transacciones mensuales analizadas desde el primer clic en un banner hasta el pago del producto. Considera el poder adquisitivo del usuario y si compra más por razón o emoción, analizando datos de las compras realizadas en los últimos 6 meses.
Público calificado y altamente relevante
Ante todos estos análisis, los clusters fueron divididos en cuadrantes y asignados de acuerdo con el comportamiento y fase de vida en que se encuentran. Al identificar cuáles de estos ocho clústeres están presentes en tu página web, es posible analizar tus motivaciones y decidir cuál es el enfoque más adecuado para comunicarse con cada uno de ellos.
Patrones de comportamiento
La información como el enlace de acceso, la tecnología utilizada, la localización, el contenido y los productos investigados son considerados al clasificar cada grupo. Cada usuario de Internet es clasificado en un solo grupo que refleja sus preferencias y su poder adquisitivo.
Comportamiento en línea
Factores como la razón, la emoción y la afluencia sirven como indicadores para interpretar el comportamiento del usuario en el entorno digital.
Los 8 grupos de personalidades
Está disponible para análisis en todas las soluciones Navegg y para compra en las principales plataformas programáticas del mercado.
Vencedores
Los vencedores son en su mayoría personas seguras y exitosas. El éxito profesional y el poder financiero son algunas de las características más destacadas de este clúster de Navegg EveryOne. Ellos valoran la exclusividad y tienden a pagar más por ello, pero son los que más analizan las variables que definen la relación costo-beneficio de lo que desean adquirir. La calidad, la innovación y, especialmente, la exclusividad, pueden tener un mayor peso al momento de la decisión y raramente se sienten impedidos cuando el motivo es solo financiero. Movidos por la razón, no suelen ser inducidos a hacer algo en lo que no creen.
Exploradores
Los Exploradores suelen ser aventureros en busca de nuevas experiencias y sensaciones. Tienden a estar muy conectados, son audaces, curiosos y valoran la satisfacción interna de vivir intensamente. Ellos suelen aceptan primero las evoluciones tecnológicas y los productos innovadores y, a partir de esto, crean tendencias. Normalmente son tentados por los lanzamientos, novedades, y no les importa pagar un poco más por ello siempre que tengan libertad de elección.
Seguidores
Para las personas en este clúster de Navegg EveryOne, la imagen generalmente es lo más importante. Los Seguidores quieren dar la impresión de estar a la moda y siempre conectados. Son los responsables por repetir todo aquello que fue probado por los Exploradores, porque prestan atención a todas las tendencias. Los Seguidores suelen ser consumistas, porque valoran mucho la sofisticación y la apariencia de aquello que desean. Generalmente, se preocupan por la reputación y el lujo de lo que eligen para sí mismos.
Ostentadores
El ascenso social fue algo que sucedió rápidamente en su vida, por lo que gastan sin pensar y muchas veces valoran más el envase que el contenido. Los ostentadores tienden a ser superficiales, materialistas y extravagantes. Desean todo lo que aparece en los medios, que refleja status quo y, por eso, compran todo lo que está en evidencia. Normalmente toman la decisión por impulso y para satisfacer un deseo inmediato.
Guerreros
Los guerreros suelen ser padres de familia o los principales responsables por mantener la casa. Pueden ser representados por los Baby Boomers, ya que normalmente son adictos al trabajo, tienen presupuestos más austeros y no tienen tiempo para disfrutar de sus adquisiciones. Trabajan duro todos los días con el objetivo de satisfacer las necesidades básicas y tener un mínimo de comodidad. Difícilmente compran cosas superfluas y suelen calcular cada centavo del costo/beneficio de los bienes que pretenden adquirir. Tienden a comprar para satisfacer las necesidades de la familia.
Transformadores
Los Transformadores son personas que tienen como objetivo cambiar el mundo trabajando por una causa. Los consumidores de este género tienden a ser menos materialistas y más intelectuales. Valoran la sociedad, el medioambiente y la educación. Normalmente buscan productos que sean política y ecológicamente correctos, y aceptan pagar más por ello siempre que el valor sea justificable. Son optimistas y creen que es posible transformar el mundo a través de pequeñas acciones del día a día.
Conservadores
Los Conservadores son en su mayoría tradicionalistas, metódicos y no suelen hacer nada que escape a las reglas. Por lo general, siguen dogmas, respetan las instituciones y tratan de transmitir esta enseñanza a toda la familia. Para ellos, la compra está estrechamente relacionada a la seguridad y al precio adecuado. Suelen comprar todo aquello que refleje sus creencias y tradiciones, además de ser extremadamente apegados a las marcas.
Modestos
Los Modestos son en su mayoría personas despreocupadas y tranquilas que viven esperando oportunidades fáciles. Tienden a pasar buena parte del día en casa, consumen productos que tienen un gran índice de conveniencia, y hacen pocos planes para el futuro. La compra está relacionada al bajo precio y a la gratificación instantánea y momentánea. Son motivados por la facilitación del crédito y la adquisición inmediata.
EveryOne
Entiende los detalles de hábitos de consumo de los 8 grupos de usuarios de EveryOne, y establece una comunicación más asertiva optimizando los resultados de las inversiones en marketing.
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